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  • 2019-03-29 12:47:43新京报 编辑:范娜娜
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    智能音箱突围战,巨大蓝海市场谁主沉浮?

    2019-03-29 12:47:43新京报

    或许在前期可以靠补贴来抢占市场,但在未来对于各家智能音箱厂商来讲,比拼的则是生态搭建能力。

    文 |范娜娜


    3月28日,在“老周的IoT春季发布会”上,360集团董事长兼CEO周鸿祎亲自主持介绍,重点聚焦“安全智能家?#20445;?#36827;一步完善 IoT产品?#23395;幀?#20250;上还发布了智能安全路?#21892;鰲?#26234;能摄像机、扫地机器人、智能儿童?#30452;懟?#26234;能音箱等一系列智能?#24067;?#20135;品,而360 AI音箱MAX的发布标志着360开始进军智能音箱领域。

     

    作为入局较晚的玩家,360为灼热的智能音箱市场,再次点燃了一把火。

     

    爆发的全球智能音箱市场

     

    2014年,亚马逊推出首款智能音箱Echo,引发全球智能音箱热潮。随后谷歌、?#36824;acebook等巨头纷纷入场?#23395;幀?#20840;球的智能音箱市场被激活,一个巨大的蓝海市场诞生。

     

    智能音箱作为智能家居的一大组成部分,是切入用户智能生活的一大重要场景,很多公司都希望透过智能音箱串联自家的生态圈,从中获取利益,所以?#23548;?#19978;“Home OS是必争高地,智能音箱只是载体”。

     

    美国研究公司Strategy Analytics发布的报告数据显示,全球智能音箱出货量暴涨,从2016年600万,到2017年的3200万再到2018年的8620万,这个数字还在不断攀升。

     

    全球知名市场调研机构Canalys预计智能音箱用户量在2020年将达2.25亿,并有望在2022年超过3亿。智能音箱市场高烧不退,俨然是一片蓝海。

     


     2017至2018全球智能音箱出货量(单位:万)


     

    国产智能音箱的厮杀与博弈:三足鼎立

     

    随着语音交互?#38469;?#30340;成熟,国内越来越多的互联网公司?#37096;?#22987;加入智能音箱的战场。2015年京东联合科大讯飞成立灵隆科技,并在CESA上推出了“叮咚”智能音箱;2016年,阿里成立了负责语音交互?#38469;?#30340;人工智能实验室(A.I. Labs),而小米在智能家居上的起步则更早,具备生态整合能力并在2017年发布了首款搭载语音助手“小爱同学”的小米AI音箱;2018年,百度将智能音箱上升到集团战略层面……一时之间,百箱大战,但行业的洗牌也在?#23068;?#21040;来。

     

    2019年2月,腾讯第一款智能音箱“腾讯听听”被曝出已经被叫停。根据全球知名市场调研机构Canalys发布的报告,国内的智能音箱市场目前已经形成了三足鼎立的格局。自百度于2018年6月发布了其入门级智能音箱后,以89元的超?#22270;?#26684;加入智能音箱补贴大战,由此百度在2018年第三季度表现不俗,成为一只黑马,与阿里巴巴和小米,共同决战中国智能音箱市场领导者的地位。

     

    2018年第四季度中国智能音箱出货量达860万台,而第三季度的中国智能音箱出货量是580万,增长率高达67%,这个成绩与双十一的活动助力密不可分。统计显示,阿里巴巴超过70%的出货量,都是在长达三周的“双11”购物节时期完成的,小米和百度也纷纷在双十一期间进行了?#23548;?#20419;销。Q4国内市场三巨头依然?#21069;?#37324;巴巴、小米和百度,但是三者差距明显缩小,其中,百度出货量环比增速第一。

     


    中国2018年Q3、Q4智能音箱市场品牌占比


     

    加上一块屏,会是智能音箱的新出路吗?

     

    很多人可能会觉得智能音箱除了问问题、听音乐、查天气,还能干?#21486;?#22312;语音交互穷尽想象力之后,各大厂商开始寻求新的增长点,视觉交互也被加以利用,有屏智能音箱顺势被推出,2017年5月,亚马逊率先发布了带屏智能音箱Echo Show,将语音交互与视觉交互做了一个集成,?#24230;?#24066;场后意外带起了一波新潮流。

     

    国内京东嗅觉敏锐地在几个月后也推出了带屏智能音箱叮咚Play;2018 年 3 月,百度联合小鱼在家发布了搭载语音助手 DuerOS 的带屏音箱“小度在家?#20445;?#24102;屏音箱产品逐渐多了起来。

     

    在智能音箱2018年Q4的出货量中,带屏智能音箱的份额已经占据了10%以上,百度当季的出货量中有42%都是带屏智能音箱“小度在家”。从市场数据来看,这一块增加的屏幕似乎真的起到了一些作用,但能否成为智能音箱新的增长点还有待更多的检验。

     

    为智能音箱加上一块屏对于用户来讲是一时新鲜的噱头,更好的使用体验和精准的语音服务才是用户的追求。作为一款智能语音助手,智能音箱最大的功能就是与其他智能设备进行互联互通,可以通过智能音箱去控制其他家电,帮助用户真正实现智能生活。

     

    或许在前期可以靠补贴来抢占市场,但在未来对于各大厂商来讲,比拼的则是生态搭建能力。通过智能音箱更深入挖掘用户的数据,以语音为着力点,建立以物联网为基础的商?#30340;?#24335;,为付费内容、第三方服务、电商等资源开拓新的流量入口,对?#24067;⒓际酢?#20869;容?#22836;?#21153;等资源进行整合,形成产业闭环,这样才能留住更多的用户。

     

    2019年各家对于智能音箱市场依然不会放松,竞争只会越发激烈,而今360?#24067;?#20837;了这场混战,不知这局面是否会改写?


    □范娜娜(新京报智慧城市研究院研究员)

    校对:郭利琴


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